Перейти к содержанию

Clean & Clear

Эта статья находится на начальном уровне проработки, в одной из её версий выборочно используется текст из источника, распространяемого под свободной лицензией
Материал из энциклопедии Руниверсалис
Clean & Clear
Отрасль Косметика
Страна происхождения США
Начало использования 1956
Прежние владельцы Revlon
Зарегистрировано 1956
Слоган '"Clean & Clear and Under Control"
Сайт http://www.cleanandclear.ru/

Clean & Clear (произносится Клин энд Клиа, в пер. с англ. — Чисто и без следов) — линия косметики, разработанная для борьбы с прыщами, чёрными точками и повышенной жирностью кожи подростков. Она содержит различные натуральные ингредиенты и специальные комплексы (бензоилпероксид 10 %[1][2] или салициловую кислоту 2 %[3][4]) как действующие вещества[5] для решения проблем с кожей во время периода пубертатного периода.

Бренд представлен в 90 странах мира[6].

В 2011 году консультанты компании Brand Finance[англ.] включили бренд «Clean & Clear» в список «Топ 50 глобальных брендов в сфере красоты», в котором «Clean & Clear» был оценён в 1,9 миллиардов долларов и занял 21 место[7]. В рейтинге 2014 года бренд находился на 38 месте и был оценен в 710 миллионов долларов[8].

История

Период Revlon

Телевизионная реклама «Clean & Clear», США, 1956 год

Бренд «Clean and Clear» был назвал в честь продуктов, которые не содержали запахов или красителей, а также не оставляли следов на коже после смыва водой[источник не указан 4131 день]. Продуктовая линейка «Clean & Clear» в Revlon включала в себя не только средства для ухода за кожей лица, но также шампуни и кондиционеры. Бренд изначально был создан как линия для ухода за чувствительной кожей лица.

1956

Бренд появился в 1956 году, когда появился новый «глубоко очищающий кожу» очиститель «Clean & Clear»[9]. Он рекламировался как жидкость, которая «очищает все пять слоёв вашей кожи»[10]. Чтобы подчеркнуть эффект, на флаконе очистителя было написано двойное обещание — «глубокая глубокая очистка» («Deep Deep Cleaning»).

1957

В 1957 году бренд обещал клиентам, что они будут выглядять «красивее всего через 5 дней» и обещал КА-ТИ-ОННУЮ привлекательность[11].

1959

В 1959 году очиститель «Clean and Clear» рекламировался как первый «лосьон-смывка для лица» («facial cream-wash»). Реклама объясняла, что, в отличие от мыла, он не сушит кожу[12].

1964

В 1964 году очиститель выпускался уже в двух версиях (разных формулах): для обычной и для сухой кожи[13].

1986

К 1986 году продуктовая линейка «Clean and Clear» состояла из очищающего лосьона, геля для чистки лица, увлажняющего лосьона для лица и мыла (в бруске)[14].

1989

В 1989 бренд выпустил шампунь и кондиционер «Oil Free». В телевизионной рекламе новых товаров снялась новозеландская модель Рейчел Хантер.

1991

В 1991 году компания Revlon продала бренд «Clean & Clear» компании Johnson & Johnson[15].

Период Johnson & Johnson

Логотип «Clean & Clear» на упаковке геля Advantage (2014)
1992

В 1992 году Johnson & Johnson изменила направленность продуктовой линии «Clean & Clear» и разделила её на две коллекции: базовую (обладающую выраженным медицинским эффектом) и коллекцию для чувствительной кожи[16].

1993

C 1993 года «Clean & Clear» использует слоган «Clean & Clear and Under Control» (в русском варианте — Clean & Clear. И всё в порядке). Компания Johnson & Johnson провела ребрендинг «Clean & Clear», сфокусировав его на проблемной коже подростков. В том же году компания перенесла свой рекламный аккаунт из рекламного агентства FCB/Leber Katz Partners[англ.] в агентство DDB Needham Worldwide[англ.][17].

2000

В 2000 году бренд провёл онлайн-кампанию «Clean & Clear Talking Postcard Superstitial», направленную на посетителей онлайн-сообществ. Девочки могли посылать друг другу электронные открытки, которые предлагали бесплатный анализ кожи и образец продукции «Clean & Clear»[18]. Эта кампания выиграла премию Massachusetts Interactive Media Council Awards в категории «онлайн-реклама»[19].

2004

В 2004 году бренд запустил очищающее средство «Morning Burst Facial Cleanser», которое является не средством против прыщей, а обычным очищающим тоником с витамином C. В телевизионной рекламе нового средства снялась звезда-подросток Нора Зехетнер[20][21]. Позже продуктовая линейка была расширена и стала включать другие средства.

2008

В апреле 2008 года бренд разработал линейку косметики SOFT, которая состояла из ночного крема, средств для ухода за кожей лица в душе, очищающего лосьона и увлажняющего средства[22]. Позже эта серия продуктов была закрыта (на момент октября 2014 года она не существовала). В сентябре 2008 года бренд выпустил средство «Clean & Clear Advantage Blackhead Eraser Exfoliating Cleanser» («Ежедневный скраб от черных точек»)[23].

2009

В 2009 году бренд обновил дизайн упаковок. Основным источником вдохновения для дизайнеров был логотип бренда со скруглёнными краями[24]. В 2009 году бренд заключил партнёрство со студией Walt Disney Studios Motion Pictures, чтобы снимать подростковый сериал «Celia and Chloe» («Селия и Хлоя»)[25][26]. В России также была разработана онлайн-игра You&Chloe[27][28].

2010

В январе 2010 года в Великобритании Комиссия по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority, ASA) запретила телевизионную рекламу средства «Spot Control Kit» («Clean and Clear Advantage Control Kit»), поскольку кадры «после» были выполнены с использованием макияжа[29].

В июне 2010 года «Clean & Clear» заключил партнёрство с некоммерческой организацией Do Something[англ.] и певицей Деми Ловато, запустив программу «Join the Surge» (Присоединись к волне)[30][31].

2011

В 2011 году бренд заключил партнёрство с некоммерческой благотворительной организацией «Girl Up» под эгидой ООН. Популярная певица Лили Халперн[англ.] поддержала движение, выступив на открытии тура «Unite for the Gilrs» в Нью-Йорке[32]. С тех пор прошло несколько совместных промоакций бренда и фонда[6]. В 2011 году бренд расширил линейку «Morning Burst» (Утренняя энергия), добавив в неё гели для душа[33]. Она состоит из 3 гелей для душа с разными ароматами (манго и папайя, гранат и цедра апельсина, черника и гуайява[33].

2012

В 2012 году бренд интегрировал линейку продуктов Advantage в онлайн-игру The Sims Social[34].

2013

В 2013 году бренд расширил линейку «Advantage», добавив в неё скраб с экстрактом алоэ[35] c микрогранулами из жожоба[36] и очищающую пенку с экстрактом алоэ[37].

2014

В марте 2014 года бренд запустил рекламную кампанию «See the Real Me» (Это реальная я!), рассказывающую о том, как подростки выглядят на самом деле[38][39]. В кампании участвовала популярная актриса и певица Деми Ловато[40], а также поэтесса Азур Антуанетт (Azure Antoinette)[41].

Продуктовая линейка

Ежедневный скраб от чёрных точек Clean & Clear, 2014

Продуктовая линейка «Clean & Clear» состоит из различных средств для ухода за проблемной кожей лица. Основные коллекции:

  • Advantage,
  • Защита от чёрных точек,
  • Ежедневный уход,
  • Глубокое действие,
  • Утренняя энергия,
  • Контроль блеска

Продукция «Clean & Clear» неоднократно удостаивалась различных наград. В частности:

  • набор «Clean & Clear Advantage Control Kit» был признан лучшим в категории «Решения против прыщей» журналом «InStyle» в 2008 году[42],
  • гель-аппликатор быстрого действия Advantage получил премию читателей журнала Glam в 2007 году в категории «Решение проблемы прыщей»[43] и премию журнала «Allure[англ.]» в 2011 году и 2012 году[44],
  • Гель «Persa-Gel 10» был включён журналом «Women's Health[англ.]» в список «Лучших продуктов по уходу за кожей лица»[45].

В США представлено намного больше средств Clean & Clear, чем в России. В частности, там продаётся специальная промокательная бумага для лица Clean & Clear® Instant Oil-Absorbing Sheets, которая абсорбирует жир и пот, не затрагивая при этом макияж[46][47].

Вопросы безопасности продукции

В 2011 году из линейки «Clean & Clear» были убраны вещества, которые потенциально могут быть канцерогенами[48].

В 2013 году продукция «Clean & Clear» подверглась критике со стороны защитников природы за использование микрогранул, представляющих опасность для морской фауны и (опосредованно) человека. Такие микрогранулы содержались в популярных скрабах. Отвечая на запрос организации 5 Gyres[англ.] убрать микрогранулы из продукции, «Johnson & Johnson» летом 2013 года начала процесс отказа от них[49]. Позднее компания пообещала убрать все микрогранулы из своих косметических средств к концу 2015 года[50].

В июне 2014 года Food and Drug Administration упоминяла «Clean & Clear» (в ряду других безрецептурных препаратов для лечения акне, таких как Proactiv, Neutrogena, MaxClarity, Oxy, Ambi, Aveeno) в специальном заявлении о продуктах, которые могут вызвать «редкие, но сильные реакции гиперчувствительности»[51]

Очищающие средства «Clean & Clear» весьма эффективны и могут вызывать лёгкое раздражение кожи. Дерматологи советуют не втирать скраб в роговой слой кожи слишком активно, чтобы не повредить его[52].

См. также

Ссылки

Примечания

  1. ↑ Jessica Wu. Q:What kind of face cleanser is best for fighting breakouts // Feed Your Face: The 28-day plan for younger, smoother skin and a beautiful body. — Hachette UK, 2012. — С. 80. — ISBN 9780748132157. (англ.)
  2. ↑ Bonnie S. Bachenheimer. Manual for Pharmacy Technicians. — ASHP, 2010. — С. 240. — ISBN 9781585283071. (англ.)
  3. ↑ Susan Mallory, Alanna F. Bree, Peggy Chem. Illustrated Manual of Pediatric Dermatology: Diagnosis and Management. — CRC Press, 2013. — С. 404. — ISBN 9780203488218. (англ.)
  4. ↑ Richard Fried, Richard G. Fried. Healing Adult Acne: Your Guide to Clear Skin & Self-confidence. — New Harbinger Publications, 2005. — С. 53. — ISBN 9781572244153. (англ.)
  5. ↑ CLEAN AND CLEAR ADVANTAGE ACNE CONTROL- benzoyl peroxide, salicylic acid (англ.). DailyMed. U. S. National Library of Medicine.
  6. ↑ 6,0 6,1 Girl Up and CLEAN & CLEAR® Partner to Help Teens Get Ready for The New School Year (недоступная ссылка). http://www.girlup.org/ (12 июля 2012). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 27 сентября 2014 года. (англ.)
  7. ↑ Top 50 Global Beauty Brands (недоступная ссылка). Brand Finance (2011). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 27 сентября 2014 года. (англ.)
  8. ↑ Top 50 Cosmetics Brands 2014: The most valuable cosmetics brands of 2014 (недоступная ссылка). Brand Finance (2014). Дата обращения: 22 ноября 2014. Архивировано 22 ноября 2014 года. (англ.)
  9. ↑ new, fresh! Revlon's "Clean and Clear". Spokane Daily Chronicle (23 апреля 1956). — «Mild, greaseless "Clean and Clear" lifts our dirt and heavy make-up, leaves your skin glowing and dewy-fresh.». Архивировано 7 марта 2017 года. (англ.)
  10. ↑ New! Revlon Clean and Clear (12 февраля 1956). Архивировано 9 июля 2014 года. Дата обращения 25 октября 2016. (англ.)
  11. ↑ Now you can look lovelier in just 5 days!. Daytona Beach Morning Journal (19 февраля 1957). (англ.)
  12. ↑ Soap on my face... never. Pittsburgh Press (8 марта 1959). (англ.)
  13. ↑ Revlon's Clean and Clear in 12 ox. bottle. Ladysmith-Chemainus Chronicle (19 ноября 1964). (англ.)
  14. ↑ Revlon Clean and Clear products. Ellensburg Daily Record (25 октября 1986). Архивировано 7 марта 2017 года. (англ.)
  15. ↑ Hofmeister, Sallie. Johnson To Acquire Neutrogena. Архивировано 9 июля 2014 года. Дата обращения 25 октября 2016. (англ.)
  16. ↑ J&J restage Clean & Clear. (Johnson and Johnson's anti-acne skincare line), Cosmetics International (10 ноября 1992). Архивировано 27 августа 2014 года. Дата обращения 27 августа 2014. (англ.)
  17. ↑ Michael Janofsky. The Media Business: Advertising — Addenda; Johnson & Johnson Reshuffles Accounts. The New York Times (23 июля 1993). Дата обращения: 2 октября 2014. Архивировано 2 октября 2014 года. (англ.)
  18. ↑ David Kenny, John F. Marshall. Contextual Marketing: The Real Business of the Internet. Harvard Business Review November-December 2000 (26 марта 2001). Дата обращения: 3 октября 2014. Архивировано 4 октября 2014 года. (англ.)
  19. ↑ Rebecca Flass. Truth Rules at MIMC Awards (недоступная ссылка). Adweek (2000-19-30). Дата обращения: 3 октября 2014. Архивировано 4 октября 2014 года. (англ.)
  20. ↑ Nora Zehetner:Other works. Internet Movie Database. Дата обращения: 1 октября 2014. Архивировано 22 марта 2016 года. (англ.)
  21. ↑ Clean & Clear — Morning Burst (2004) 0:30 (USA) (недоступная ссылка). http://adland.tv. Дата обращения: 1 октября 2014. Архивировано 6 октября 2014 года. (англ.)
  22. ↑ CLEAN & CLEAR® Introduces SOFT, a Moisturizing Line of Healthy Skincare Products Designed to Soften, Purify and Protect Young Skin. Marketwired.com (2 апреля 2008). Дата обращения: 6 октября 2014. Архивировано 6 октября 2014 года. (англ.)
  23. ↑ Antoinette Alexander. Clean & Clear launches blackhead ‘eraser’. Drug Store News (14 сентября 2008). Дата обращения: 6 октября 2014. Архивировано 6 октября 2014 года. (англ.)
  24. ↑ Anne Marie Mohan. A new face for Clean & Clear skincare line. Packaging World (7 марта 2010). Дата обращения: 6 октября 2014. Архивировано 6 октября 2014 года. (англ.)
  25. ↑ Emma Hall. J&J Partners With Disney to Create Online Teen Soap: 'Celia and Chloe' Will Promote 'Hannah Montana,' Clean & Clear. Advertising Age (18 марта 2009). Дата обращения: 2 октября 2014. Архивировано 2 октября 2014 года. (англ.)
  26. ↑ Селия и Хлоя будут олицетворять Clean&Clear: Vizeum и AdWatch запускают нестандартную рекламную кампанию для Johnson&Johnson (недоступная ссылка). Sostav.Ru (13 марта 2009). Дата обращения: 11 октября 2014. Архивировано 11 октября 2014 года.
  27. ↑ Наталия Ростова. «Тренды сменяются настолько стремительно, что ТВ за ними не успевает». Slon.ru (10 июля 2009). Дата обращения: 11 октября 2014. Архивировано 11 октября 2014 года.
  28. ↑ Мультимедийная рекламная кампания Celia&Chloe. Advertology.Ru (20 июля 2009). Дата обращения: 11 октября 2014. Архивировано 11 октября 2014 года.
  29. ↑ Mark Sweney. Johnson & Johnson skin cream ad banned over makeup in 'after' shots. The Guardian (6 января 2010). Дата обращения: 8 октября 2014. Архивировано 8 октября 2014 года. (англ.)
  30. ↑ Join the Surge with Demi Lovato, Do Something (15 июня 2010). Архивировано 1 октября 2014 года. Дата обращения 1 октября 2014. (англ.)
  31. ↑ Bruell, Alexandra. J&J leverages celebrity and charity to help inspire teens, PRWeek (1 сентября 2010). Архивировано 3 октября 2014 года. Дата обращения 4 октября 2014. (англ.)
  32. ↑ Lily Halpern Performs At Unite For Girls Tour Launch (недоступная ссылка) (18 сентября 2011). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 27 сентября 2014 года. (англ.)
  33. ↑ 33,0 33,1 India-Jewel Jackson. Our Newest Obsession: Clean & Clear Morning Burst Body (недоступная ссылка). Glam.com (9 августа 2011). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 27 сентября 2014 года. (англ.)
  34. ↑ Greenberg, Karl. Clean & Clear Goes Social With The Sims, MediaPost.Com (14 августа 2012). Архивировано 27 августа 2014 года. Дата обращения 27 августа 2014. (англ.)
  35. ↑ Catherine Devine. Editors' Favorites: Week of 6.24.13: Advantage Daily Soothing Acne Scrub (недоступная ссылка). Allure (magazine) (24 июня 2013). Дата обращения: 8 октября 2014. Архивировано 8 октября 2014 года. (англ.)
  36. ↑ Clean and Clear Advantage Daily Soothing Acne Scrub (недоступная ссылка). drugs.com. Дата обращения: 28 сентября 2014. Архивировано 28 сентября 2014 года. (англ.)
  37. ↑ Clean and Clear Advantage Daily Soothing Acne Wash (недоступная ссылка). drugs.com. Дата обращения: 28 сентября 2014. Архивировано 28 сентября 2014 года. (англ.)
  38. ↑ Newman, Andrew Adam. Clean & Clear Videos Dare Not Speak Blemish’s Name (12 марта 2014). Архивировано 27 августа 2014 года. Дата обращения 27 августа 2014. (англ.)
  39. ↑ Newman, Andrew Adam. Under Armour Heads Off the Sidelines for a Campaign Aimed at Women (30 июля 2014). Архивировано 27 августа 2014 года. Дата обращения 27 августа 2014. (англ.)
  40. ↑ Toomey, Alysa. Demi Lovato Talks Mental Illness Struggles, Her Biggest Celeb Inspiration and Collaborating With "Super-Buff" Nick Jonas, E! (18 августа 2014). Архивировано 27 августа 2014 года. Дата обращения 27 августа 2014. (англ.)
  41. ↑ Amanda Scherker. The Face-Washing Affirmation That Has Nothing To Do With Your Skin (недоступная ссылка). The Huffington Post (10 сентября 2014). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 26 сентября 2014 года. (англ.)
  42. ↑ Clean & Clear Advantage Acne Controk Kit: Best Acne Regimen (недоступная ссылка). InStyle (2008). Дата обращения: 29 августа 2014. Архивировано 29 августа 2014 года. (англ.)
  43. ↑ India-Jewel Jackson. 2007 Glam Beauty Award Winners (недоступная ссылка). Glam.com (9 июля 2007). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 14 октября 2014 года. (англ.)
  44. ↑ Kayleigh Donahue. Clean & Clear Advantage Acne Spot Treatment (недоступная ссылка). Allure (magazine). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 27 сентября 2014 года. (англ.)
  45. ↑ Expert Pick: Best OTC Acne Treatment - Clean & Clear Persa-Gel 10 (недоступная ссылка). Women's Health (magazine). Дата обращения: 29 августа 2014. Архивировано 29 августа 2014 года. (англ.)
  46. ↑ Константин Монастырский. 5.6.1. Полцарства за чистую кожу! // Нарушение Углеводного Обмена. — Ageless Press, 2002. — С. 250. — 319 с. — ISBN 0970679629. Архивная копия от 23 марта 2014 на Wayback Machine
  47. ↑ Эми Гудмэн. Спонжи для макияжа // Это – надеваем, это – выбрасываем!. — Litres, 2014. — С. 183. — ISBN 5457411958. Архивная копия от 22 октября 2014 на Wayback Machine
  48. ↑ Johnson & Johnson обещает к 2015 году прекратить использование химикатов в своей продукции. Газета.Ru (15 августа 2012). — «В прошлом году J&J обещала убрать «химические вещества, вызывающие озабоченность», из детской и подростковой продукции после сильного давления со стороны правозащитных групп и экологов. В частности, были изменены составы продукции под брендами Johnson's Baby, Aveeno, Neutrogena, RoC, Clean & Clear and Lubriderm.». Дата обращения: 11 октября 2014. Архивировано 11 октября 2014 года.
  49. ↑ Stiv Wilson. VICTORY #2! Johnson & Johnson To Cease Use Of Plastic Micro-Beads!! (недоступная ссылка). 5 Gyres Blog (4 июня 2013). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 26 сентября 2014 года. (англ.)
  50. ↑ Washed away: Is the cosmetics industry doing enough about microbeads? (недоступная ссылка). METRO (19 июня 2014). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 26 сентября 2014 года. (англ.)
  51. ↑ FDA Drug Safety Communication: FDA warns of rare but serious hypersensitivity reactions with certain over-the-counter topical acne products (недоступная ссылка). Food and Drug Administration (25 июня 2014). Дата обращения: 8 июля 2014. Архивировано 8 июля 2014 года. (англ.)
  52. ↑ Holmes, Elizabeth The Real Dirt on Face Washing: With new facial cleansers promising mild formulas that won't dry out the skin, experts say don't overscrub, overcleanse (недоступная ссылка). The Wall Street Journal (21 сентября 2013). — «Зуд, жжение и раздражение являются "на самом деле признаками излишне активного воздействия на кожу", говорит Патриция Фаррис, дерматолог и научный сотрудник Американской академии дерматологии». Дата обращения: 29 августа 2014. Архивировано 29 августа 2014 года. (англ.)
Источник — https://xn--h1ajim.xn--p1ai/index.php?title=Clean_%26_Clear&oldid=8351158